A marca pretende promover experiências turísticas exclusivas na região interior norte de Portugal. Tendo como inspiração a paisagem do Rio Douro, onde os socalcos exaltam a sinuosidade da geografia, procurou estabelecer-se uma analogia com a impressão digital, única, de forma a comunicar a influência do indivíduo na experiência de viver a região. O Rio, elemento central na ideia e na vida real, destaca-se naturalmente como elemento aglutinador dos demais que o ladeiam e encerra em si a outra face deste símbolo: a simplificação da Águia Real, ave cuja maioria da população em Portugal habita os vales do Douro Internacional, área geográfica onde se irá centrar a atividade da marca.​